Impresión directa para Destilla

Una cooperación inesperada 

Lo que probablemente muchos no se hubieran atrevido a soñar antes de la pandemia: en muy poco tiempo, gran parte de nuestras vidas se ha trasladado al mundo digital. Sin embargo, con la creciente virtualización de nuestra vida cotidiana, también crece el anhelo por lo real. Sentir, oler, saborear: en lugar de limitarse a la comunicación a través de boletines electrónicos y reuniones por internet, la empresa Destilla GmbH sorprendió a sus clientes con una experiencia sensorial, y aprovechó para ello la tecnología de impresión digital directa DecoType de Dekron(abre un enlace externo en una pestaña nueva).

Desde hace más de 50 años, Destilla GmbH desarrolla y produce aromas y extractos. Sus productos naturales se utilizan principalmente en todo tipo de bebidas, pero también en productos de confitería y lácteos en todo el mundo. Precisamente para una empresa especializada en experiencias gustativas, el contacto directo con el público destinatario desempeña un papel importante. Con el fin de mantener dicho contacto también durante la pandemia, Destilla decidió enviar a sus clientes un paquete sorpresa con muestras de productos. Y su envase y decoración debía ser tan exclusivo como su contenido. 

Buena química desde el primer contacto

«A través de un artículo en la revista Krones magazin, nos enteramos de la impresión digital directa de Dekron», informa Michael Feil, director de marketing. «Destilla es una empresa innovadora, por lo que esta nueva tecnología despertó inmediatamente nuestro interés». Después de que Feil se puso en contacto con el gerente de producto de Krones, Zsolt Rozsnyai, se confirmó la impresión positiva inicial, y la colaboración nació casi por sí misma. Y esto, aunque la idea de Destilla no está prevista en el modelo de negocio de Dekron. Porque el encargo era imprimir 1.500 botellas. «Como fabricante de maquinaria, nos centramos en vender nuestra tecnología y no necesariamente en los productos que se pueden fabricar con ella», explica Zsolt Rozsnyai. Además, las botellas estaban previstas para contener una bebida refrescante exclusiva con extractos de jengibre, cúrcuma y azafrán. Por lo tanto, el listón puesto era más bien alto. 

Sin embargo, dado que hubo buena química inmediatamente entre ambas empresas y que la campaña también contribuye a difundir la tecnología Dekron, el equipo de Dekron se puso a trabajar en el proyecto inmediatamente. Para aprovechar al máximo las posibilidades de la decoración digital, el diseño de las botellas de vidrio y el patrón de impresión fueron desarrollados conjuntamente. «Una de las ventajas de la decoración digital es que les otorga a los envases un toque especial que se distingue de las etiquetas tradicionales a primera vista», explica Rozsnyai. «Por lo tanto, quedó claro rápidamente que íbamos apostar por un aspecto no-label look de alta calidad con altorrelieve (embossing) perceptible al tacto». A juego con la naturalidad de los productos de Destilla, el diseño consiste en flores y frutos finamente detallados, los cuales trepan como finas enredaderas alrededor de todo el cuerpo de la botella. La imagen impresa completamente blanca resalta con gran efecto sobre el fondo oscuro y logra crear hábilmente una óptica exclusiva con poca tinta.

De laboratorio a centro de producción

Para decorar los envases, Dekron modificó rápidamente su Centro Tecnológico en Kelkheim en una sala de producción. «En nuestras máquinas de laboratorio DecoType(abre un enlace externo en una pestaña nueva) elaboramos regularmente muestras de impresión para nuestros clientes, pero nunca en esta cantidad», sonríe Rozsnyai. Pero el espíritu emprendedor y audaz de todo el equipo de ingeniería de Dekron permitió superar este reto sin contratiempos. Tanto Destilla como Dekron se sienten visiblemente orgullosos del resultado de esta cooperación inusual: «La imagen impresa muy fina y compleja y ha sido implementada de manera excelente. La háptica es muy buena y el altorrelieve opcional hace que todo sea aún mejor», se complace Feil. «DecoType es, a nuestro juicio, una tecnología con gran potencial de futuro. Seguiremos trabajando con mucho gusto en proyectos similares en el futuro nuevamente con Krones y Dekron».